Au-delà de la plateforme de marque dont nous vous avons déjà parlé, le renouvellement de notre positionnement nous a permis d’accoucher d’une nouvelle identité visuelle. Nouvelles couleurs, nouveau logo … Nous sommes ravis de partager avec vous les coulisses de ce projet haut en couleurs.
## Pourquoi cette refonte ?
Cette refonte est pour nous l’opportunité d’affirmer qui nous sommes, ce que nous faisons et pourquoi nous le faisons. C’est une affirmation assumée, proclamée de notre promesse, de ce que nous faisons pour vous, DSI, Directions Data, analystes et équipes métiers, clients, prospects, investisseurs, partenaires…
Une promesse que nous avons pris le temps de mûrir et de réfléchir en 2020.
En 2021, le logo, l’image que nous allons désormais utiliser au quotidien, en est l’affirmation et la concrétisation.
## Au départ : un choix typographique
Notre identité est portée par la rigueur de la Tech et la chaleur de l’Humain. Dans nos réflexions graphiques, il était fondamental que ces deux piliers soient bien représentés.
Et en particulier dans notre logo, premier représentant de notre marque. Notre choix s’est porté rapidement sur la police Ubuntu.
La [Ubuntu] est une police à la fois angulaire – pour appuyer notre performance technologique, et ronde – appuyant ici notre simplicité d’usage et notre humanité.
Exemple avec la lettre « n » :
Cette typo, nous l’avons retravaillée. Nous l’avons graissée pour lui donner plus d’épaisseur, rapproché les lettres pour lui donner plus d’assise. Nous avons également subtilement retravaillé le « v », au centre du nom Invenis, pour lui donner un peu plus de rondeur, et révéler encore plus le dynamisme de notre marque.
Mais une typo seule ne suffit pas.
Il lui manquait ce petit « truc en plus », qui fait toute la différence. Pour affirmer également notre différence sur le marché tant convoité de la donnée !
Ce « twist », nous l’avons trouvé dans les i d’Invenis. En faisant s’enfoncer les points des i dans leurs bases mais aussi en les désalignant, nous pouvions créer un mouvement ! Plus qu’un mouvement, cela représente aussi la data, qui vient s’asseoir sur notre nom.
Hop, nous avions trouvé la base de notre logo !
## Et la couleur dans tout ça ?
La couleur est porteuse de sens, elle nous évoque à tous quelque chose.
Dans le monde moderne le bleu évoque la technologie.
Pour nous, c’était une évidence : le bleu est la couleur historique d’Invenis, façon pour nous de montrer que nos valeurs sont les mêmes depuis 5 ans. Le logo devait comporter du bleu.
Mais ce bleu ne pouvait vivre seul : nous ne sommes pas qu’une boîte Tech.
Nous voulons rendre à l’humain la main sur la data.
En regardant de l’autre côté de la roue chromatique nous avons identifié le orange. Cette couleur va amener de l’humanité, de la chaleur… Le contrepoint parfait de notre bleu !
Et ainsi nait notre logo, le début de notre toute nouvelle histoire graphique (tadaaam) :
## Que se passe-t-il lorsque l’humain rencontre la performance technologique ?
Que se passe-t-il si la sphère technologique, vient à la rencontre de la sphère humaine ou l’inverse ?
Nous ne nous sommes pas posé longtemps la question ! Invenis incarne cette rencontre entre Technologie et Humain. Et pour nous la réponse est claire : un passage à l’action, source de valeur pour nos clients, source de performance individuelle et collective.
Mais comment matérialiser cela ? La rencontre de la Tech et de l’Humain crée … du violet !
Un nouvel espace se crée, à la manière d’un [diagramme de Venn]. Cette rencontre est là où se positionne Invenis aujourd’hui.
Certains y verront une jointure … D’autres des points qui se rencontrent … D’autres des données ensemble… Les clins d’œil sont nombreux et nous seront ravis que vous partagiez avec nous ce que cela évoque pour vous !
La couleur créée est ce que l’on appelle en design une couleur secondaire, une couleur de soutien.
Ce violet n’apparait pas dans notre logo, mais il sera dans l’ensemble de toutes nos communications car elle concrétise notre promesse.
Pour nous ce n’est pas une couleur secondaire, nous préférons dire que le violet est notre couleur d’action.
Et voilà comment est née notre nouvelle identité graphique. Nous avons hâte de vous la faire découvrir et de la faire vivre avec vous. Car le design, c’est comme la data : cela vit, cela évolue et cela crée de la valeur !